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Introducción al SEO

El posicionamiento en buscadores, más conocido por sus siglas en inglés como SEO Search Engine Optimizarion (Optimización de Motores de Búsqueda), es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los resultados de diferentes buscadores.

Es una parte muy importante a la hora de diseñar una página web, ya que un buen posicionamiento incide directamente en el número de visitas a la página.

A la hora de optimizar una web para mejorar el SEO, distinguimos dos tipos de posicionamiento:
  • Posicionamiento Interno. Digamos que tiene que ver con el desarrollo de nuestro sitio web. Técnicas de programación y diseño, accesibilidad, etc.
  • Posicionamiento Externo. Sería la forma en la que interactúa nuestro contenido con el de otros. Enlaces entre webs con contenidos similares, con redes sociales...
Además existe otro factor, que se podrían considerar Posicionamiento Externo, como puede ser destacar la página web a través de la contratación de servicios como AdWords (Google) o Microsoft Ad Center (Bing). Ésto último se conoce como Márketing en motores de búsqueda, o SEM (Search Engine Marketing), y permite la aparición de la página web en un apartado destacado de éstos buscadores.

Por último, dejamos un resumen de factores que sirven para mejorar el posicionamiento según su tipo.
 
  POSICIONAMIENTO INTERNO
Títulos y Descripciones. Son los campos que más atención tienen que tener, porque son referencia para los buscadores. Se recomienda títulos de 60-70 caractéres.
Diseño llamativo, accesible y de interés para el usuario.
Limitar contenido Flash, frames, o JavaScript, ya que es un contenido "opaco" para los buscadores.
Alojamiento de la web en un servidor confiable.
Utilizar factores de posicionamiento "meta" en palabras clave con títulos y descripciones.
Urls "Limpias". Generar URLs limpias o amigables, de fácil lectura y que tengan que ver con el contenido al que enlazan.
  POSICIONAMIENTO EXTERNO
Conexión con redes sociales. Éste es un factor que permite aumentar el número de visitas a través de enlaces externos. Particularmente enlazar la página web con Google+ mejora bastante el posicionamiento con éste buscador. También permitirá al iniciar sesión con google+, visualizar las páginas web destacadas a la derecha de los resultados de búsqueda.


 
Intervenir en páginas web con contenido similar, por ejemplo a través de intercambio de enlaces.
Darse de alta en servicios publicitarios o directorios como Dmoz y Yahoo!.
Participar en redes sociales o foros de contenido relacionado, dejando en la firma la dirección de la página web para futuros enlaces.